文案中的標題是整個文案成功的70%-90%，是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，產生興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。這也是廣告公司一直努力的方向。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
      廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。
      主要的是標題一定要有創意，才能吸引人，才能在眾多的標語中脫穎而出，可以從這些方面著手：①擬人化 ②逆向思維 ③情景想象 ④借助熱點話題 ⑤利用比喻、象征、聯想 ⑥感嘆語氣來創意 ⑦版面創意等